西媒怪论：中国人不再购买奢侈品牌等于经济困难重重？

华新报-欧浪时评6月4日（马德里 柳传毅）几个月前，西班牙媒体《创业者》在一篇关于奢侈品牌消费趋向的文章说：“中国是最大的奢侈品牌消费国家，二十年来，中国年轻人热衷追逐高价值的国际名牌手袋、服装、珠宝和配件等。


在中国，‘面子’一词代表着身份和地位，一个女性挎着一个LV或古驰手袋会被认为有‘面子’。但如今，开始丢‘面子’的是这些国际大牌，因为中国的00后年轻人对这些奢侈品不再像上一代那样感冒，这些千禧代年轻人对高尚品牌的兴趣大减，这导致近年来这些大牌在中国的销售大幅下滑29%。

因为高尚品牌不再那么被热追，反而让国际品牌（如Gucci、Louis Vuitton、Dior、Prada、Chanel）陷入了尴尬，让厂家变成了‘没面子’的人，因为问津者日少，一些专门店甚至撤走。”

这篇文章认为，疫情后中国的年轻人开始注重储蓄，不再以前那样崇拜西方奢侈品，这些消费习惯的改变并将影响到欧洲的奢侈品牌经济。

同样是这样一个话题，但到了西班牙右翼《世界报》则是不同的解读，该报前天刊登的同类话题文章，把奢侈品消费在中国市场的下降渲染经济崩溃论，尽管该文章由该报驻上海记者撰写，但论点颇为滑稽，其实是为了宣扬中国经济下坡论。西班牙媒体这类崩溃论也宣扬了十多年，时常阅读西班牙媒体的人会注意到这些。

《世界报》的文章开头以一对西班牙华人伴侣为国内的人“代购”名牌包为例子说明问题：一对西班牙华人情侣在品牌店门口把一叠欧元交给一个中国女游客，要游客进去商店购买了近3000欧元（西班牙允许游客现金支付不超1万欧元）的名牌手袋，并向商店索要发票，以便通过“退税系统”（Tax Free）申请21%的退税。次日，这对情侣与这位女游客到马德里机场成功退税共609欧元。这对情侣与游客事先约定好四六分成这些退税，而游客则把名牌袋带回中国交给真实的购买人。

《世界报》说，这样为国内的人“代购”的生意在西班牙大行其道，不少西班牙华人甚至辞去工作，专门做“代购”这种“灰色”行业。他们多数通过社交媒体为国内的人代购奢侈品。《世界报》指出，但这样的代购在大幅衰落，因为国内订户不断下滑。

《世界报》引用数据说，越来越多的中国人不再购买奢侈品，去年中国奢侈品销售额下降了多达20%，上海的Prada、Gucci、Louis Vuitton、Chanel、Tiffany 和 Bulgari等门店陆续关闭。奢侈手表和珠宝首当其冲，销售额下降超过30%。《世界报》就此认为，西班牙华人代购由盛急剧转衰，也是国内经济转衰的折射，文章说“中国经济近年来遭遇多重困境：房地产危机、地方政府债务高企、外国投资减少、青年失业率高等，这些因素严重影响了消费者的信心”。

这样以小见大的理论很滑稽，拿奢侈品消费下降来说明一个国家的经济在危机中也是可笑的。实际上，类似的崩溃论见诸于过去十年西班牙各个财经媒体的文章，诸如“经济崩溃”、“地产硬着陆”、“失业危机”等不绝于耳。西班牙《创业者》将这样的现象自嘲为自己“没面子”，《世界报》则荒谬地延伸到危机论。

实际上，中国年轻人不再那么崇拜西方品牌有许多原因，国内流行的“挎着LV包天天吃泡面”是非常扎心的讽刺，人们不再那么把奢侈品作为面子炫耀，让一些“活在能力之上”的年轻人觉醒。另外，近年的爱国主义情怀也让新一代人不再那么认为一个LV就那么有面子。这是一个不断变化且注重时尚的千禧群，他们更注重质量和体验，更加审视奢侈品，因为价格昂贵还上涨，而质量却保持原样，这让他们对奢侈品的兴趣不断降低。例如去年双11单身日促销期间，有些名牌的退货率达70%说明了什么。

在西班牙，警方曾进行一轮打击代购偷税漏税的的行动，是代购行业转衰的原因之一。疫情以来国内就业有放缓，促使人们更务实和储蓄，人们改变消费习惯、放弃西方品牌，与《世界报》渲染的“人心焦虑”、“结构性困难和信心危机”无关，

（欧浪新闻信息来自西班牙政府官方、埃菲社及世界报、国家报等当地主流媒体）