西班牙网购居欧洲之首 华人百元店日渐被顾客放弃

华新报-欧浪新闻7月19日（马德里 薛校书） 在强大的电商平台冲击下，西班牙许多媒体都关注到华人百元店正日益衰落，销售显著下降，日渐被消费者放弃。


大加那利岛媒体近日走访了海岛里的多家华人百元店，这些业主都承认客流量持续下滑，而来自中国的Temu和Shein等电商平台且日益兴旺，销售热潮形成了鲜明的对比。

“来买东西的人越来越少了。”百元店业主李女士一边招呼店里的三位顾客，一边这样说道。有人来买玻璃瓶，有人来找文具，还有人咨询手机适配器。她的店铺商品种类繁多，价格实惠，这也是许多人光顾华人百货的主要原因。然而，如今标着“Made in China”的商品也广泛出现在如Temu、Shein等电商平台上。这些平台正掀起了一场购物模式大变革，大大削弱了传统实体店的吸引力。

李女士的百元店招牌上大大书写着“0.50€”，凸显价格低廉。她在加那利群岛生活已有20年，在这家店里工作了10年。然而，客户流失在这几年变得日益明显。当被问及是否考虑通过降价来吸引更多顾客时，她坚定地摇头说：“如果再降价的话，我们就没有利润了。”李女士快年满60岁，她并不打算改变经营模式。

在拉斯帕尔马斯市的另一家名叫Estrella的华人百元店业主的感受也类似。他同样认为总体销售在减少，但暂无调整销售策略的打算。

另一家百元店业主郭先生强调，运输和货品成本持续上升，是威胁百元店幸存的主要难题。郭先生出生在中国，但年幼时便随父母和祖父母移居加那利群岛。父母早年买下了现在的商铺，多年来通过大批量进货，维持种类多样且价格低廉的经营方式，但也几乎没有做出模式上的改变。

目前在西班牙，约有四分之一的购物转向在线平台。在2024年第二季度，西班牙电商销售额就创下了历史新高，突破了23亿欧元。在所有线上消费类别中，旅行社与服装类商铺的交易额位居前列，其次是航空公司以及博彩类服务。

根据NIQ消费者线上购物行为报告，2024年上半年，阿里巴巴、Shein与Temu三大中国电商平台在西班牙的网购交易中占据了三分之一的份额。这一比例在欧洲位居第一，远高于意大利（14%）、法国（9%）、德国（8%）和英国（6%）。

关于西班牙用户的线上购物支出，大多数人单笔消费在25至100欧元之间。吸引人的广告、丰富的促销和商品选择、以及只需“轻点一下”的便利性，都是人们选择电商而非实体店的重要原因。

与此同时，华人百元店处在被消费者放弃的情况，以Temu、Shein为代表的数字平台正年复一年刷新用户数量，传统的实体零售模式愈发显得过时。

（欧浪新闻信息来自西班牙政府官方、埃菲社及世界报、国家报等当地主流媒体）