西班牙世纪名城厌倦大众旅游 重点开发优质的中国游客

华新报-欧浪新闻9月4日（马德里 柳传毅） 在外国游客数量创下历史新高、旅游过度问题引发激烈讨论的背景下，西班牙历史古城托莱多（Toledo）决定重新思考其旅游模式。托莱多已经厌倦了每天挤爆市中心的“旅游大军”，正启动一个改变计划，并把目光投向中国。


该市正在制定一项规范旅游行业的新条例，并明确表示希望让游客流量与当地居民的日常生活更好地兼容，推动“优质旅游，而非大众旅游”。而市政府又非常明确地认定“优质游客”在中国。

为吸引中国游客。托莱多决定不远万里去争取。该市刚刚启动一项由市长卡洛斯·贝拉斯克斯（Carlos Velázquez）率领的商业推广任务，向亚洲巨人市场展示位于美丽城市托莱多的魅力。代表团包括地方官员、酒店业和本地企业界的代表，他们今天出发，目标明确：“加强旅游推广”，尤其是吸引“优质旅游”。

市政府在新闻稿中没有披露太多细节，但透露活动将包括“商务洽谈”，旨在“巩固托莱多作为优质旅游目的地的形象”，并计划与中国各省的代表会面。团队还希望启动托莱多与西安缔结友好城市的程序。

此次行动颇具意义。因为目前对托莱多旅游业来说，并非普通时刻。市政府预计本月内通过一项新旅游条例，旨在“让游客和老城区居民的共处更加容易”，并且，正如市长贝拉斯克斯所言，“推动优质旅游，而非大众旅游”。在市政府的新闻稿中，“优质旅游”这一词出现了至少五次。托莱多规范旅游行业的新规包括：

-某些老城区街道将被划为饱和区，将实施特别规则以方便游客和居民通行。

- 30人以上的大型团队须使用个人音频设备。

-禁止在夜间使用扩音器。

- Free Tour（导游）不得使用彩色雨伞吸引客人。

选择到中国寻求优质旅游，理由众多，而最主要的是中国是一个有14亿人口的巨型市场。托莱多市政府指出，仅西安都会区就有约1200万人口，而托莱多希望通过友好城市关系与其建立联系。托莱多市长本人此前多次表达对中国作为“优质旅游”来源的兴趣。

中国游客之所以特别受旅游业关注，还有一个原因是高消费能力。根据联合国数据，中国在国际旅游消费排名中位居第一，远超美国、德国、英国和法国。

Visa公司在7月发布的报告也显示，中国游客在西班牙的消费位列第一：“每位国际游客预计在西班牙消费高达3150欧元，显著推动国家经济发展。从市场来看，中国游客消费最高（3150欧元），其次是美国游客（2850欧元）和墨西哥游客（2435欧元）。”报告还指出，中国游客最看重购物，而英国游客偏爱阳光海滩，墨西哥游客更喜欢文化体验。

据西班牙国家统计局数据，去年西班牙共接待中国游客64万余人，仍略低于疫情前的70.07万人。在消费方面，去年中国游客的人均消费约2900欧元，相比之下，德国游客为1300欧元，英国为1200欧元。即便不计机票，中国游客人均每日消费也高达406欧元，而德国游客仅165欧元。

（欧浪新闻信息来自西班牙政府官方、埃菲社及世界报、国家报等当地主流媒体）