2025黑色星期五提前点燃西班牙消费 科技与时尚仍最热销

华新报欧浪新闻26日消息（记者/海川）本月底开启的黑色星期五折扣季源自美国，如今已成为西班牙年底消费最重要的节点之一。尽管今年整体消费趋于谨慎，但根据西班牙零售与物流行业的预测，2025年的黑五销售表现仍将稳中有升，未受到明显支出收紧的影响。

根据西班牙物流企业联合会UNO公布的数据，从本周起到圣诞节期间，全国包裹投递量将增长8.7%，每日平均有约430万件包裹穿行在各大城市的街道中，反映出电商需求持续走强。

物流行业的季节性就业也将比去年同期增加4.6%，显示企业对今年黑五和圣诞促销活动的销售走势充满信心。

零售行业同样预计，今年黑五的营业额将超过2024年，其中部分增长来自整体物价水平的上升。

研究机构OBS商学院指出，黑五已经在西班牙超越圣诞节，成为全年最重要的购物时点。今年11月的折扣季预计将占到全年的66%销售额。不过，调研也显示，消费者今年比往年更加注重价格，对折扣的敏感度提高。

消费更谨慎 价格、质量与体验成关键

物流与零售行业向EFE表示，2025年的消费环境受到经济增速放缓、企业成本上涨及国际地缘政治不确定性的影响。今年中期，大型零售企业协会Anged已警告，这种不确定性将削弱消费者信心，使年底消费趋向温和。

UNO认为，今年的平均客单价将保持稳定或小幅下滑，原因在于通胀背景下家庭支出更加谨慎。

KPMG发布的2025-2026消费晴雨表显示，今年西班牙人预计将在“黄金季度”（黑五、圣诞节与一月折扣季）花费平均969欧元，较去年的985欧元下降约1.6%。消费者普遍倾向提前比价、集中在折扣时段购物，并优先选择性价比高、送货迅速且提供灵活分期付款的商品。

营销机构Elogia分析认为，过去十年是“折扣时代”，而如今已进入“真实价值时代”：消费者不再只追求低价，而更关注透明度、购物体验和服务可靠性。

大品牌与平台型企业最受益 小商户压力加剧

根据工会CCOO的观察，黑五的最大受益者仍是大型品牌与头部市场份额企业。工会担忧，此类大型促销活动对小型零售商和家族式经营者形成巨大压力，因为他们缺乏与大型平台竞争的资源与能力。

CCOO特别警告电商平台迅速扩张所带来的挑战，其中包括快时尚产品的环境可持续性问题以及部分平台的税务争议。

科技、时尚与家居依旧是三大热门品类

今年黑五的销售榜单仍由科技产品、时尚服饰和家居用品占据前三位。此外，健康与保健、美妆以及玩具类商品在十一月折扣季中同样需求旺盛。

今年的一个新亮点是人工智能的加入。KPMG的调查显示，29%的消费者会使用AI工具了解产品信息或比价。同时，三成用户会受到社交媒体内容的影响，决定购买哪些产品。

黑五对于在西班牙就业、生活的华人也至关重要，不少西班牙华人商户、跨境电商及代购群体都会在此期间加大备货；对于普通家庭，这也是全年最适合购买大件消费品的时机。（EFE）