华新报欧浪新闻30日消息（记者.海川）巴黎地标性百货商场BHV正在进行一项极为冒险的商业尝试：在其店内开设全球第一家Shein实体店。自11月5日起，这家中国超快时尚平台在位于巴黎市政厅对面的BHV大楼六层，设立了一个1200平方米的实体展示空间。这一项目由34岁的企业家Frédéric Merlin推动，他自2023年起管理百货公司母公司Société des Grands Magasins（SGM）。
尽管Shein因不公平竞争、无视环保标准以及劳工条件不佳等问题饱受批评，但Merlin仍声称，引入这家亚洲巨头有助于吸引更年轻的消费者，从而惠及整座百货商场。然而事实却截然不同：越来越多法国品牌选择撤离，至少已有约40家宣布不再留在Rivoli大街门店。
法国成衣联合会主席Yann Rivoallan严厉批评称：“这是一个灾难性的开局。他们试图让外界以为会打造一个‘高端品牌’，产品将在土耳其生产并用火车运输。然而现实是，质量依旧令人失望，到处都是塑料。顾客也非常不满，因为店内价格远高于线上售价。”
在他看来，完全没有理由“为了赚钱或挽救经营不善的局面，而选择与一个问题如此之多的品牌合作”。作为自1856年以来扎根巴黎市中心的百货老店，BHV近年来的确面临财务困境，多家供应商都指出其经营压力。
Rivoallan补充说，这种行为是“深度无能，或者完全没有道德底线”。他提到Shein近期因在平台上销售外形似儿童的性玩偶及A类武器而遭到指控，相关非法产品随后被Shein匆忙下架，以避免在法国遭到全面封禁。
Shein入驻巴黎的连锁反应并不止于此。另一家法国著名百货集团Galeries Lafayette也宣布终止与BHV母公司的合作，理由是“与其价值观不相符”。结果是，在法国七座城市——Angers、Dijon, Grenoble, Limoges, Orléans, Le Mans和Reims——原定同时开设的Shein门店将不再冠以Galeries Lafayette的名称，而改用BHV品牌。
超过11万份签名要求禁止Shein实体店
除了法国政府、巴黎市政府以及纺织行业协会的批评，一项提交至法国国民议会的请愿书已收集超过11万份签名，要求禁止Shein在法国设立实体门店。请愿书指出：“Shein在法国落地，并非普通商业决策，而是试图合法化一种掠夺式、违反法律、违背气候承诺和劳动尊严的运营体系。”
为了抑制这种高污染生产模式，并减少纺织行业庞大的环境负担，法国正推动立法，对高度污染的产品设定“惩罚机制”，同时对符合生态标准的产品给予扶持。然而这项法案遭到欧盟委员会质疑，认为部分内容违反欧洲法律，包括全面禁止此类企业广告的条款。法案目前需由议员和参议员组成的联合委员会重新审查，争取获得欧盟的认可。
国民议会议员、法案推动者Anne-Cécile Violland表示：“我们并未放弃。我们相信保护环境足以成为限制企业自由的正当理由。”她举例指出，一些法国小企业虽然无力承担本国生产成本，但在葡萄牙生产时仍坚持严格的环保规范。
针对法国即将出台的法律，Shein宣传口号为“时尚是一项权利，而不是特权”。Violland称这场宣传“令人羞耻”。她说：“我理解有些人预算有限，但Shein绝不是解决方案，它既不可持续，也诱导人们过度消费。我们真的需要在Shein买五件T恤吗？是否更应该选择一件符合规范的欧洲制造产品？”
算法驱动的生产模式
社会学家Gilles Guiheux指出，Shein体现了当代资本主义的一种演变：价值并非由生产者创造，而是由掌控物流链的企业产生。他表示：“Shein不是一家服装企业，而是一家利用算法设计服装的公司。它的强项是控制从消费者到生产者之间的全链条，同时掌握高度高效的物流，使产品极短时间内完成制造。”
此外，Shein的生产方式也与传统大企业不同。它依赖规模极小的生产单位，每个工厂只有10至20名工人，通过多层级外包来实现极端快速的订单处理。一旦某个车间无法按时交货，系统会立即转交给下一个小工厂。
工人按件计酬，通常无正式劳动合同，工作时间极长，生产环境安全性很低，存在严重健康风险。
Guiheux指出，这种小作坊模式在中国本地低价市场早已存在，但Shein通过数字化技术将其“推向极致”。他还强调，Zara、H&M等品牌的中国代工厂必须接受各类生产和安全检查，但Shein并不受此约束。
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