Shein、Temu、速卖通席卷西班牙，新关税能否削弱低价优势？

华新报欧浪新闻10日消息（记者/海川）中国电商平台近年来在西班牙市场快速扩张，速卖通、Shein和Temu的商品交易总额合计已达到约106.7亿欧元，成为当地电商市场的重要力量。数据显示，三家平台分别位列西班牙在线零售市场第二至第四位，仅次于亚马逊。


中国电商能够迅速打开西班牙市场，主要依靠低价、商品种类丰富、个性化推荐以及不断改善的跨境物流。尤其是Shein和Temu，通过手机应用持续推送优惠券、新品和个性化商品，并加入游戏化互动等方式，刺激消费者产生更多即时和冲动型消费。随着配送时间不断缩短，中国平台与欧洲本地电商之间的物流差距也在逐步缩小。

西班牙电商市场本身仍处于快速增长阶段。2025年，该国电子商务规模超过1148亿欧元，同比增长20.6%。其中，时尚品类约占电商销售额的20%，吸引亚马逊、Zalando、Shein、Zara、Vinted以及TikTok Shop等多类平台持续争夺消费者。

不过，中国跨境电商的低价优势正面临新的政策压力。欧盟自7月1日起对价值低于150欧元的进口包裹征收新的关税，每个关税类别收取3欧元。业内人士指出，这一费用对低价订单影响尤为明显，例如20欧元的订单可能因此增加约15%的成本，将直接冲击中国平台依靠低价商品吸引消费者的经营模式。

面对关税和监管趋严，Shein和Temu正在加快欧洲本地化布局。Shein已在波兰设立物流中心，Temu则扩大欧洲本地卖家和仓储网络，并计划提高本地销售占比，以减少对跨境直邮模式的依赖。

业内预计，未来欧洲电商竞争将从单纯的价格竞争，逐步转向供应链、物流效率、个性化服务、品牌信任和退换货体验等综合能力的较量。欧盟新关税虽然削弱了中国电商在小额包裹上的部分价格优势，但其最终效果仍取决于海关检查和监管执行力度。随着政策环境变化，中国电商在西班牙市场能否继续保持高速增长，将更多取决于其本地化经营和服务能力。（efe）