中国巨头Shein集中抢夺西班牙市场 销售额暴增80%

        华新报-欧浪新闻8月14日（马德里 若如）        西班牙财经媒体报道，西班牙已经成为中国电商巨头Shein在欧洲的最重要的市场，该巨头在全球其他市场的营业增长放缓，但在西班牙却暴增80%。数据显示，Shein去年在西班牙销售达45.57亿欧元，同比增长了80%。这些数据来自德国咨询公司Marketplace Universe的估算。



        该公司创始人英格丽德·洛默指出，主攻服装的Shein已经将业务从时尚领域扩展到家居、美妆、个人护理和生活方式产品，并实现了这一增长。洛默强调：“西班牙消费者在电商支出中，有24%用于海外购物，这一比例仅次于葡萄牙，是欧洲跨境购物占比第二高的市场。”洛默表示，其中高达92%的海外网购交易都发生在中国平台上。“欧洲没有其他市场像西班牙这样，将如此大规模的消费支出流向中国电商。”

        与AliExpress、Temu以及Miravia（属阿里巴巴旗下）一起，Shein正在电商市场中占据越来越大的份额。因此，这些中国巨头都坚定地加码攻占西班牙市场。“西班牙正在悄然成为中国平台在欧洲首次测试其战略的市场。”洛默总结道。

        虽然Shein在全球范围内仍保持增长态势，但与西班牙市场的极其强劲表现不同，Shein全球业务正在明显放缓，而这一情况正值Shein筹备上市之际。根据其香港上市文件中的数据，Shein在2025年的收入达到418.47亿美元（约362.8亿欧元），同比仅增长8%。

        这一增速明显低于过去几年（2023为41%，2024为20.7%），显示出其业务扩张正在逐渐减速。凭借灵活高效的生产模式，Shein能够快速推出低价时尚产品，近年来已在全球吸引超过2.73亿消费者。

        然而，在关税、物流成本上涨以及监管压力增加的情况下，Shein扩张速度出现放缓，利润空间也面临压力。

        今年7月1日起，欧盟实施新税收政策，即对价值低于150欧元的小包裹中的每件商品征收3欧元费用。欧盟希望通过这一措施遏制诸如Shein、AliExpress和Temu等在线平台大量销售廉价商品所造成的冲击。

        虽然欧盟要求这项费用由卖家而非消费者承担，但西班牙消费者协会Asescon警告称，这些平台可能将成本转嫁给消费者。事实上，Shein也已经在其上市文件中承认，公司可能需要提高商品价格，美国市场已经出现类似情况。

        在西班牙市场，Shein、Temu、AliExpress等中国平台还与本土零售行业展开激烈竞争。这些平台凭借低价大量进入市场。

        西班牙大型零售企业协会（成员包括El Corte Inglés，Carrefour，Alcampo，Ikea和Fnac等）长期批评这些平台存在“不公平竞争环境和明显的不平等竞争条件”。该协会去年表示：“情况令人非常担忧，不仅影响企业，也影响消费者，因为这些平台的产品质量存在不足。”。该协会长期就这一问题向西班牙工业部进行投诉，但目前政府尚未采取任何决定。

        Shein回应称：“我们高度重视产品安全问题，并坚定致力于为西班牙以及整个欧盟的消费者提供安全且符合相关标准的商品。”公司在一份声明中表示：“我们认同零售行业协会保护西班牙消费者的承诺，并始终愿意与监管机构以及行业协会进行建设性对话，例如目前正在欧盟框架内开展的合作。”